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回顾2021年厨卫行业:同样的马太效应,不同的发展趋势

作者:admin 来源:互联网 发布时间: 2022/1/14 10:36:59 浏览:
细数厨卫市场,无论是传统厨房三件套、热水器等成熟市场,还是集成灶等新兴市场,在疫情的“大浪淘沙”下,尾部品牌被淘汰,头部品牌越发强势。

  试问2021年,厨卫市场最显著的特征是什么?那一定是,品牌的两级分化严重,马太效应下,强者恒强。

  细数厨卫市场,无论是传统厨房三件套、热水器等成熟市场,还是集成灶等新兴市场,在疫情的“大浪淘沙”下,尾部品牌被淘汰,头部品牌越发强势。

  2021年,国际市场大宗商品原材料价格持续增长,加上9月以来,国内多个省(自治区)出现电力供应紧张,全国多地采取了严格的拉闸限电措施,尤其是厨电产业聚集的广东和浙江。诸多因素的影响下,厨电价格上调,马太效应进一步加剧,缺乏竞争力的品牌更是加速没落和淘汰。

  从奥维云网(AVC)数据上来看,2021年1-9月厨电市场品牌集中度突显,TOP4份额超七成。

  传统厨电市场:老牌强者恒强

  在厨电市场中,传统品类下滑明显,出现低迷,消费者降低购买欲望。

  疫情以来,烟机、燃气灶等传统的大厨电市场受损。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2021年三季度厨电市场中油烟机零售量规模达496万台,同比下降19.1%;零售额规模达78亿元,同比下降10.4%;燃气灶零售量规模达574万台,同比下降20.7%;零售额规模达44亿元,同比下降10.3%。可见,传统厨电产品依然走弱。

  从2021年前三季度厨电行业的市场表现来看,虽然零售市场高开低走,但是企业的感受却是天壤之别,其中最明显的特征就是头部品牌的虹吸效应越发明显。

  据数据显示,方太集团前三季度营收突破了105亿元,同比2020年增长了42%,同比2019年增长了45%。老板电器前三季度实现营收70.71亿元,同比增长25.68%;实现归母净利润13.42亿元,同比增长19.56%。华帝股份前三季度营收39.65亿元,同比增长33.37%;归母净利润2.78亿元,同比增长1.88%的成绩。万和电气前三季度营业收入为56.22亿元,同比增长24.24%;归母净利润为5.25亿元,同比增长21.90%。

  以上数据说明,厨电大企业通过产品结构优化和定价策略调整,以及产能等优势,抵消了市场不利因素,展现了较强的抗风险能力。

  同样,也凸显了在厨电行业中,老牌方太和老板的市场份额领先于其他品牌,是不可撼动的厨电霸主。而万和、华帝、美的等品牌在近年来市场扩张明显,紧随其后。市场大半江山已经牢牢掌握在以上这些品牌手中,阶层固态化发展,品牌效应显著,其品牌壁垒远不是中小品牌能够冲破的。

  再者,中小品牌想要获取市场,必然要舍去部分利益,加上受到大环境不利影响,中小品牌只会在恶性循环被洗牌出局,而强者恒强。

  集成灶市场:大品牌虽强,中小品牌仍有机会

  传统厨电承压,新品类则实现了快速增长。奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年三季度集成灶零售量规模达76万台,同比增长9.1%;零售额规模达67亿元,同比增长26.9%。

  集成灶市场经过数年发展,直至近几年才迎来了爆发期。在这数年的发展中,各家的发展战略也是各不相同:有的为了缩减成本,获取利润,请人代劳加工贴牌,有的则是坚持自主研发创新,走上了科技发展的道路。

  随着时间的推移,集成灶爆发期的到来,疫情、限电等大环境动荡不定,曾经坚持自主创新研发的大品牌依然稳定前行,很多中小品牌已经发展疲软的状态,让集成灶的“马太效应”越演越烈,也加速了分化期的到来。

  据数据显示,2021年前三季度,浙江美大营业收入达到15.34亿元,同比增长30.36%;净利润4.51亿元,同比增长34.50%。火星人主营收入15.98亿元,同比上升59.02%;归母净利润2.73亿元,同比上升75.68%。亿田智能主营收入8.09亿元,同比上升68.61%;归母净利润1.56亿元,同比上升62.8%。帅丰电器实现营业收入6.87亿元,同比增长46.44%,实现归属于上市公司股东的净利润约为1.84亿元,同比增长47.42%。

  相比起大品牌的高增长,二三线品牌就显得更艰难一些。据业内人士透露,很多企业都经历了破产、高管离职等动荡,即便业绩增长了,但是利润却是下滑明显,用利润换取了企业的续存。

  虽然集成灶市场已经出现了美大、火星人、亿田等当之无愧的行业龙头企业,但是这仅对于行业内部而言。对于消费者,集成灶仍旧是“有点了解,又没有那么了解”的状态,对集成灶本身一知半解,更不知道有哪些品牌,或许曝光率更高就认可这个品牌。

  相比起传统厨电的固化,集成灶市场的中小品牌虽然同样面对残酷的现实,仍然可以通过大量的投入、广告的投放等前期投入,奋力一搏,冲进二线梯队,避免洗牌出局的困境。

  无论哪个行业的发展过程中,都无可避免马太效应的出现。目前,“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入《2021年政府工作报告》。在各地政府的支持下,以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等活动频出,无论是传统厨电市场,还是集成灶市场的中小品牌更应该专注资源整合,把握时机,在政策的支持下,为自己寻找一条合适的道路。