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厨卫行业马太效应加剧 万家乐急需重塑品牌知名度

作者:admin 来源:互联网 发布时间: 2021/10/29 9:10:13 浏览:
万家乐,一个曾经广为人知的中国国产厨卫品牌,其总裁钟少海在举行万家乐智慧科技产业园落成仪式暨36周年庆典时接受多家媒体采访时,提到了万家乐重回股市厨电板块的可能。

  “关键还是把自己的业绩做好,把万家乐做成一个健康的万家乐、有价值的万家乐,这是我们现在该走的路。上不上(市)是顺势而为,但是有这样的可能。”

  这一句话,让一个在中国股市已经消失5年的品牌再度出现在人们的视野中。万家乐,一个曾经广为人知的中国国产厨卫品牌,其总裁钟少海在举行万家乐智慧科技产业园落成仪式暨36周年庆典时接受多家媒体采访时,提到了万家乐重回股市厨电板块的可能。

  只是时过境迁,当下的厨电板块,是否还有万家乐的一席之地?

  1、1994年上市 2016年退市

  若论资格,万家乐也算是老牌上市公司代表了,它的前身是广东顺德市二轻工业总公司,后来改制成万家乐后,1994年已经在深交所上市,虽然股权变来变去,不过主营的都是燃气具,也就是热水器之类的。后来大股东广东新力集团出了点问题,24.94%的股权在2001年被法院拍卖,于是张明园的广州汇顺投资(后来注册到去西藏)通过竞拍就成为了上市公司大股东。

  张明园主导的万家乐,曾多次进行跨界尝试,比如地产光伏保险之类,毕竟燃气具行业竞争也挺大,这个也无可厚非。不过折折腾腾了很多次,结果都不是很理想,而现在的输配电设备的主业,是2013年收购了顺特设备的部分股权得来的。当然,在激烈的竞争之下,万家乐的燃气具+输配电设备的双主业,并没有带来业绩的稳定增长。

  导致万家乐燃气具有限公司离开股市的,是2016年万家乐一次“分家”风波导致的。先是汇顺投资将1.2亿股(17.37%股权)转让给了广州蕙富博衍,后者也成为了上市公司大股东。而广州蕙富博衍是一家有限合伙企业,由汇银澳丰(出资100万元,占股0.06%的GP)以及一个资管计划(出资16亿元,占股99.94%的LP)组成。按当时万家乐公告,广州蕙富博衍无实际控制人,因此万家乐也无实际控制人,不过这个转让,也是造成万家乐麻烦缠身的原因之一。

  到了2016年年底,万家乐又公告说,由于燃气具业务竞争太激烈,业绩出现下滑,就完全从上市公司中剥离出去,而燃气具资产卖给谁呢?就是前述的汇顺投资及张逸诚(张明园的儿子)。也就是说,张明园用15.5亿元的价格,把万家乐17.37%股权卖给了广州蕙富博衍,而万家乐,又以7.45亿元,把燃气具业务卖给了张明园。两家就此拆分。

  而在2017年,上市公司万家乐以4.56亿元的代价,收购了浙江瀚晟60%股权。随后,由于控股子公司浙江翰晟生产经营停滞、财务状况恶化,公司对浙江翰晟的投资及债权款项难以收回,加上迈科期货股份有限公司起诉浙江翰晟、本公司、陈环、宗蓓蕾借款纠纷一案,公司公司在中国工商银行开立的基本银行账户已被冻结,董事长也随即失联。2018年,该公司全称由“广东万家乐股份有限公司”变更为“广东顺钠电气股份有限公司”。据悉,2017年的事件给该公司带来的亏损至少达到8亿元。

  另一方面,万家乐燃气具有限公司在“分家”后,在厨电市场的市占率也快速下滑。据数据统计,2019年1~7月,美的、海尔的热水器线上零售份额占比分别为24%、19%;而万家乐占比仅剩7%。

  2、厨卫行业马太效应加剧 万家乐急需重塑品牌知名度

  近段时间以来,“原材料价格上涨”、“限电”成为厨卫行业绕不开的话题。

  据国家统计局网站数据显示:2021年9月份,全国工业生产者出厂价格同比上涨10.7%,环比上涨1.2%;其中,原材料工业价格上涨20.4%,加工工业价格上涨8.9%。1—9月平均工业生产者出厂价格比去年同期上涨6.7%,工业生产者购进价格上涨9.3%。

  一位业内人士表示,原材料价格上涨叠加近期的限电限产政策,多重因素影响下,势必会对产能、商品价格带来一定影响。“现在佛山开2停5,中山开1停6,东莞、惠州开3停4。,浙江好些,大部分开五停二,说不好是危还是机。”

  在这一影响下,厨卫行业除了将产品价格上调外,行业马太效应也进一步增强。数据显示,上半年精装修厨电市场品牌集中度突显,TOP3份额超七成。在宏观经济增速放缓、房地产调整以及消费升级下的新型厨电产品替代等因素影响下,大部分厨卫电器市场销售出现下滑,同时竞争愈加激烈。

  在这一背景下,万家乐如果要重新上市,必将面对重重困难。

  不过,在新世代消费者带来的消费升级驱动下,宅、健康、颜值经济兴起,厨卫行业也面临创新升级,带来结构性增长机会。尤其是疫情居家带动的下厨潮,给洗碗机、多功能蒸烤箱、集成产品等新兴品类提供了发展机遇。不少厨电企业纷纷拥抱年轻用户,布局高增长的新品类厨卫。

  据悉,万家乐也在顺应行业发展大潮流,不断调整产品研发和营销等方面的思路,以便能够对消费者的产品需求做出更快速的反应。在近期结束的2021中国厨电行业高峰论坛上,万家乐荣获“2021中国厨电行业吸油烟机先锋品牌”、“2021中国厨电行业吸油烟机优选产品”、“2021中国厨电行业杰出渠道表现产品”共三项大奖。

  此外,万家乐今年投入运行的智慧科技产业园,投入自有资金10亿元建设,建筑面积18万平方米,采用MES生产制造系统、柔性生产线、全自动立体仓库等基础设施,可实现产品设计数字化、生产过程智能化、存储物流立体化,将提升20%效率,同时年产能达到燃气热水器300万套,灶具100万套。

  可以看出,万家乐作为老牌中国厨卫品牌,其制造实力和技术依然值得期待。钟少海在接受记者采访时介绍,除了智能制造的转变外,万家乐的对外营销方式也将作出调整。“我们想通过数字化营销,把万家乐从to B的企业转向to C的企业。”

  在当下国潮风盛行的当下,万家乐所要做的就是将自己的品牌再度带回到新消费者的视野当中,重新塑造自己的品牌形象,打造适应当下新消费潮流的“新”万家乐。